C’est dans une ambiance conviviale, entre dégustation et échanges, que l’Union Camerounaise de Brasseries (UCB) a présenté la nouvelle identité de sa bière phare « KADJI » le jeudi 02 juillet 2026 en début de soirée au K-Hotel à Douala Bonanjo.
Lancée il y a 25 ans, la marque arbore désormais un visage plus moderne, plus premium, plus affirmé. « Kadji Beer » devient officiellement « Kadji ». Le design évolue, la lettre « K » s’impose comme emblème, et une nouvelle canette fait son entrée sur le marché.
Si l’image de la « Kadji » a évolué, la recette est restée la même. L’objectif est clair : rapprocher la marque des nouvelles générations sans renier son héritage. « Nous avons modernisé notre image pour être en harmonie avec les consommateurs d’aujourd’hui et de demain, explique Francis Mbongue, Directeur Marketing et Innovation de l’UCB. Le nom était long. En le simplifiant, nous renforçons la mémorisation et la visibilité de la marque ».
Rassurance pour les fidèles : le goût unique que les Camerounais apprécient ne change pas. « 100% de malt, une Lager fine et digeste, une mousse dense et un goût inimitable. Rien n’a été touché », précise le responsable marketing.
Austin Ufomba, Directeur Général de l’UCB, renchérit : « Depuis 25 ans, Kadji accompagne les Camerounais dans leurs moments de célébration. Nous faisons évoluer l’image, mais la qualité et l’authenticité restent intactes ».
Ce rebranding s’accompagne d’un lourd investissement industriel : Une nouvelle usine est sortie de terre dans le Moungo, près de Douala, pour doubler la capacité de production du groupe afin de se rapprocher des consommateurs sur l’ensemble du territoire. Coût de l’investissement : environ 100 milliards de FCFA.
Dédiée au conditionnement en canettes de « Kadji » et des boissons énergisantes, l’unité peut produire 2 millions d’hectolitres par an. Sur les 15 chaînes prévues, 2 sont déjà opérationnelles. Avec cette montée en puissance, l’UCB vise 5 millions d’hectolitres produits à l’horizon 2030, contre 3 millions actuellement. « Nous bâtissons sur la fondation laissée par le Fondateur Kadji Defosso, mais nous préparons aussi la marque pour les 25 à 50 prochaines années », souligne Francis Mbongue.
La dernière enquête statistique positionne « Kadji » au deuxième rang des boissons alcoolisées les plus consommées au Cameroun et leader à Douala.
Au-delà du business, l’UCB revendique une dimension symbolique. « Parce que Kadji, ce n’est pas qu’une bière. C’est un symbole de fierté nationale. Un héritage qui rassemble les générations. Le reflet du courage et de la résilience camerounaise » explique la Direction de l’UCB.
« Nous présentons aujourd’hui le fruit d’un long travail. Une marque prête pour l’avenir », conclut Francis Mbongue.
